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Alti e bassi

Language columnOpinioni
AuthorGiulia Zoli
Date 28 maggio 2013
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Walmart non firmerà l’accordo sulla sicurezza nelle fabbriche in Bangladesh, scrive il Wall Street Journal (Internazionale 1000, pagina 15).
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Negli ultimi anni la più grande catena di distribuzione degli Stati Uniti ha dato qualche grattacapo anche ai copy editor.
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Nel 2008 ha deciso che il nome legale della compagnia sarebbe rimasto il vecchio Wal-Mart, mentre il marchio sarebbe cambiato in Walmart.
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Tutto a un tratto i giornalisti si sono ritrovati a scrivere frasi come “Wal-Mart ha annunciato che i negozi Walmart apriranno alle otto”.
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È il marketing a dettare legge.
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Negli anni novanta è cominciato il boom dei marchi con la maiuscola interna (PayPal, BlackBerry, MasterCard), un uso inventato dai programmatori per tenere insieme pezzi di codice in poco spazio.
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Poi come se non bastasse sono arrivate eBay e la Apple, con i suoi iPod e iTunes (a proposito: che fare quando un marchio con l’iniziale minuscola è all’inizio della frase? Risposta: girate la frase).
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Su Internazionale i marchi conservano i loro vezzi, tranne Yahoo! che perde il punto esclamativo.
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Come scrive l’Economist, “sono trucchi per catturare l’occhio, ed è per questo che le aziende li usano. Ma noi vogliamo catturare gli occhi con la qualità della scrittura e delle analisi, senza distrazioni”.
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