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Language columnOpinioni
AuthorGiulia Zoli
Date 12 febbraio 2012
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Il successo della Apple, i rapporti con la Foxconn, le intossicazioni degli operai alla Wintek.
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Dopo aver letto l’ultimo numero di Internazionale, un lettore su Twitter osserva: “Non siamo abituati a vedere l’articolo davanti ai nomi delle aziende”.
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La tendenza a personalizzare le società e i marchi è sempre più diffusa: sui giornali leggiamo che è stato un anno difficile per Fiat (non per la Fiat) e che alcuni comuni italiani hanno annunciato un’azione collettiva contro Enel (non l’Enel).
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Certo, nessuno direbbe la Google o la Facebook.
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Ma il linguaggio comune è contagiato dalle regole del marketing e da quello che il Wall Street Journal definisce “il credo dei venditori”.
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“Senza articolo, il marchio assume un carattere più iconico”, spiega il direttore di un’agenzia di marketing di Chicago.
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Un oggetto inanimato come un telefonino diventa “più personale e umano”, aggiunge una persona vicina alla Apple.
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Sul suo sito, l’azienda invita a guardare “il video di iPhone”.
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Secondo l’esperto di marketing Seth Godin, omettere gli articoli è “un artificio che nasce dal desiderio di alcuni professionisti di trasformare i marchi in religioni o culti”.
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Forse è per evitare questo rischio che alcuni lettori dicono “l’Internazionale” anche se la nostra testata non ha l’articolo.
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